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小程序的诱惑力使大量开发者和企业摩肩接踵而来。微信小程序先发制人,且拥有着10亿月活跃用户,如此巨大的流量往往使众多后来者在竞争上处于相对劣势的地位。对于大多数开发者(企业)而言,平台的流量仍然是他们追逐的重点。


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但支付宝小程序负责人管仲认为,“支付宝和微信是两个截然不同的生态,所以在小程序的应用场景上会产生不同的方向,这是根据每个平台自身的特点而形成的。”


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他这样的解释也不无道理,毕竟小程序天然是一个寄生体幸运飞艇就是赢不了,是寄生在微信、支付宝等平台用于服务用户、拓展渠道、探索更多应用场景的重要载体。这意味着,小程序必须与平台的属性特点相契合。


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支付宝在小程序的定位上,更强调立足于商业和生活服务。它的强交易属性和用户群强消费倾向的属性导致其在流量上的转化率非常高,冷启动很快。


“所有跟钱相关的服务在我们平台上都具有天然的优势。”管仲提到,“比如打印业务的小程序,在我们平台上的转化率达到了18%~19%,一些电商业务的转化率甚至达到了18%~22%。


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劣势在于,支付宝小程序在娱乐化内容、休闲游戏等方向的土壤没有微信小程序那么丰富。用户在平台上的停留时间也没微信长,且停留时间大多被交易过程所占据,这也使它在内容方向上处于明显的劣势。毕竟,社交仍然是支付宝难以攻克的短板。


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这跟支付宝平台的金融账户属性是密不可分的。所以,在小程序的开放环境上,支付宝显得比任何平台都要谨慎。



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